中国教育在线

　　2011年政法干警考试申论热点：炫富广告的整治

　　一、背景材料

　　中国多个省份从今年起再次清理户外广告，整治享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等类型的广告词语，重点落在房地产领域炫耀财富的广告。专家指出，此类广告或加剧部分民众的仇富情绪。

　　据官方媒体新华社报道，今年以来，福建等省份开展了整治户外广告的行动，各地工商部门责令撤下"刺痛人心"的炫富广告，其中以房地产广告居多。报道引述福建省工商局广告监管处一名负责人说，炫富广告助长了社会浮躁与奢侈的风气。

　　除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富广告，发布规范房地产广告用语的通知，禁止出现看似华丽的夸大用词。

　　网上评选出十大欠抽广告："上流社会的价值观，中产阶级的生活方式，无产阶级的想入非非。"、"难道全世界的鸡蛋团结起来就能打破石头吗？做人还是要现实一点"、"贾君鹏你妈喊你回××度假"、"像买白菜一样买别墅"、"价格都不能承受，还谈什么生活享受？"、"你可以不买房，除非你摆平丈母娘。"、"如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子"……

　　二、现象分析

　　一夜之间，炫富楼盘广告成了众矢之的---不仅很多普通老百姓看了受不了，专家也警告说炫富广告会进一步加剧社会上的仇富心理，监管部门更要着手整治……但整治也碰到了难题，那就是界限很难确定，比如说"只为皇族而建"这样露骨的广告语当然是需要整治的，因为它在宣扬皇权思想，但"三大豪宅新系，奢华垂范全城"这样的广告语呢，你以什么理由去整治它？

　　监管者将整治重点放在炫富广告上，本身就是不恰当的，"富"没有原罪，"炫富"同样没有原罪，监管者能做的，只能是依据现有规定看这些广告语有没有明显违规的地方，而不能以一句包罗万象的"宣传中含有不良文化倾向"来做出处罚。炫富只是一个道德层面的问题，是企业价值观的体现，处理道德层面的问题用行政手段，是发错了力。

　　正如专家所言，这的确会助长社会群体心理上的进一步分化，也会助长很多人原本已经有的不平等感。但要消除这种社会分化的隐患，要消除一些弱势群体危险莫测的仇富心理，治理炫富广告根本起不到什么作用。虽然炫富广告的暂时消失可以减少刺激民众神经的因素，但只要普通老百姓摆脱不了房价高企的压力，那种"被剥夺感"就一天不会消除，即便没有了楼盘炫富广告，民怨同样不会减弱。