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　　近日，“新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会”召开。来自人民网、新华网、中国网络电视台和百度、奇虎360、新浪等多家互联网企业的负责人，以及清华大学、中国人民大学等高校的专家学者，在会上纵论媒体融合发展，探讨移动互联网发展的新机遇和媒体融合的新课题。新媒观察栏目将从本期起，对新媒体论坛的精彩观点进行摘编，以飨读者。

　　——编者

　　“任何有效的媒介转型，一定是表现在话语方式能够有效融入社会生活当中，发挥社会影响力，承担社会责任。这就要求做到：讲道理，更要讲感情;讲价值，更要讲魅力;讲自信，更要讲公信”

　　媒介作为一种内容产业，它的转型首先是话语方式的改变和转型。任何有效的转型，一定是表现在话语方式能够有效融入社会生活当中，发挥社会影响力，承担社会责任。人民日报微博上线两年来的表现，是传统媒体向新媒体转型融合的一次积极而卓有成效的尝试。

　　人民日报法人微博能够在两年时间里成为网络空间最具影响力的媒体法人微博，说明它至少完成了三个方面的转型和改变：

　　一是讲道理，更要讲感情。在一个多元化的社会，已经形成了各种各样的类别、角度、背景不同的圈子。对任何一件事情，从不同角度看，有不同的利益感受和利益评价。这种情况之下，在舆论场中真正发挥关键性作用的是什么?是情感传播所带来的关系认同效应，这也是主流传统媒体长期积累的经验和财富。在很大程度上，想要说服人、感染人，想要实现有效的社会沟通，如果没有情感认同和关系认同，任何道理都是不可能入耳、入脑、入心的。

　　在一场舆论战中，除了摆事实、讲道理，更要注重情感资源的投入。媒体要讲感情，使每一句话语、每一个传播行为都有温度，都充满对人民群众的深厚感情，才有可能让人们有情感共振和关系认同。人民日报法人微博的实践证明，善于寻找政府诉求和广大群众情感点之间的合理空间，是传统媒体进军新媒体的一条重要原则，也是现代话语方式最为重要的一条经验。