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　　二是讲价值，更要讲魅力。媒体传播起不到应有的效果往往是因为缺少魅力。比传播价值更值得关注的，是话语结构方式。30年以前，美国挑战者号航天飞机升空的时候发生爆炸，几乎现场所有人都拿起相机，拍下了解体瞬间的照片，但是只有一个人的照片获得了最广泛的社会传播，并获得了荷赛新闻奖最佳现场摄影奖。这张照片的作者是美联社记者，他拍的照片有什么不同呢?航天飞机爆炸的一瞬间，他也本能地举起了相机照了四五张照片，但职业本能又让他在一秒钟的时间里迅速调转镜头，拍摄了看台上观众那一张张惊愕、痛苦和茫然的表情。这组照片之所以获得最高的专业认可和广泛的社会传播，就在于它是以人为本的艺术呈现方式，因为其他照片记录的只是一个事件，而这组照片记录的是一个事件对于人以及人的生活、人的情感、人的心灵猛烈撞击所呈现出来的样态。在这组图当中，人才是重点。

　　当前很多媒体的传播，往往是说了一件事，宣传了一个政策，提出了一个主题，但是看不到人的情感、温度和生活质感，这是一种以物为本的呈现方式。如果媒体在传播大的政策、观点和理念时，善于讲有生活质感的故事，那么，媒体魅力就能有巨大提升。而这恰恰就是人民日报法人微博在讲概念、讲原则的时候，所采用的一种方式，是用一种接地气的方式，这也是它的成功之处。

　　三是讲自信，更要讲公信。自信是需要的，但更重要的是如何构建公信力。在今天这样一个互联网传播的时代，公信力是产生影响力的关键性、战略性资源。没有公信力，传播就毫无效果可言。构建公信力，要做到不失语，有新闻的地方就有报道;积极开放，在互动中建立互信;主动关切，满足消费者的信息需求; 把握底线，打造良好的媒体形象。