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　　「背景知识」近期，国外名人通过社交网络玩“冰桶挑战”接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款，活动的主旨是为“渐冻病”（ALS）进行筹款，并呼吁社会关注。近日，这一活动蔓延至中国互联网圈，各科技大佬和文娱明星被点名参与了这一活动，“冰桶挑战”游戏在网上风靡一时。

　　「热点预测题」近日，“冰桶挑战”游戏在网上风靡一时。对此，有网友支持，认为不管怎么说，总归是让人知道了渐冻症，做了慈善，也有网友反对，认为国内一些人的做法炒作的意义大于公益，乃作秀行为，你怎么看？

　　「中公解析」

　　近日，风行美国的公益活动“冰桶挑战”开始席卷中国，一幕幕的冰水灌顶网络真人秀持续上演。该活动有点类似于击鼓传花，IT大佬、文娱明星纷纷介入，活动热度在不断攀升，进入了一个白热化状态。那么，说到底，什么是“冰桶游戏”呢？参与者在两个选项中择其一，或者将一大桶冰水浇到头上，或者是向美国肌萎缩侧索硬化病（ALS）协会捐赠100美元。也就是说，严格讲，这不是玩玩而已的游戏，而是募捐活动，或者它是个“慈善游戏”。

　　为什么“冰桶挑战”如此火爆？这是由很多因素造成的：一方面，正能量的慈善行为，必然会受到各种支持和拥护；另一方面，众多参与者所具有的“名人效应”以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济是一个重要因素，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。

　　这项“冰桶挑战”活动，原本是善意的：旨在让更多人知晓有一种罕见病叫“渐冻症”，同时也达到募捐以帮助患者治疗的目的。这一创意段位很高，借力于互联网媒介病毒式传播优势，同时抓住人性的游戏本能，还有人的柔软善心，三者合一，引爆了一场网络慈善大戏。

　　客观地说，“冰桶挑战”效果不俗，宣传了关爱罕见病患者的理念，扫盲了“渐冻人”的知识，收获了可观的善款。但是，要防止这个本意善良的公益善举被过度使用。事实上，目前网上纵情狂欢的“冰桶挑战”存在过度娱乐化的趋向。

　　网络上各种看客，更多的焦点都聚焦在明星大佬们被娱乐的事情上，进而造成理智缺氧，很少有人关注公益慈善本身。将公益游戏化，固然可寓“慈善”于娱乐，但不能本末倒置，丢掉自我。有网友戏言，“冰桶挑战”在中国“被玩坏了”。不论是明星还是名人，很多人，他们对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）了解并不多，而且在接受挑战的时候，也并没有怎么介绍关于渐冻症这种罕见疾病，他们更多强调自己对“冰水”的感受。

　　无论是任何人，只要参与慈善公益行动，就可能获得社会认同，改善自己的社会形象，但是如果参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，而仅仅是赚取社会的“注意力”就已经不是慈善公益而是品牌宣传或是作秀了。

　　抛开“冰桶挑战”的争议，这些年，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。

　　对名人而言，也要邀请专业顾问公司做专业指导。比如在美国，布拉特。皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候，都会由专业的公司提供咨询服务，指导自己如何展开慈善公益活动。

　　对于做慈善而言，不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月，这样很容易成为名人的慈善秀场，社会对于名人做公益，要有起码的包容和尊重的度量。

　　对于政府而言，更要给与慈善更多的指导，需要给高热的“冰桶挑战”当头浇一桶冰水，不能将娱乐玩得过火，更要防止慈善过度商业化。

　　对于救助罕见病，要冰桶更要医保。可以借鉴美国的做法，美国罕见病患者享有政府医疗保健计划和商业保险双重保障。我们国家方面更是需要对罕见病的医疗保障方面加大投入力度，罕见病的治疗，关乎社会公共利益，罕见病全面纳入医保，不能再拖，否则这点点善款，对于罕见病治疗的费用来说实在是杯水车薪。