中国教育在线

　　【相关新闻背景】

　　近日，一则关于“达芬奇家具涉嫌造假”的新闻引起了消费者的高度关注。据央视《每周质量报告》报道，达芬奇公司销售的天价家具，并不像宣称的那样是100%意大利生产的，而是在东莞的一些家具公司加工的；所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。在达芬奇专卖店卖到30多万元的双人床，在东莞长丰工厂这里只需要3万元左右。这是典型的假“洋牌”作为，假“洋牌”也叫“国产洋品牌”。

　　实际上，达芬奇不是第一个假冒的“洋品牌”，近年来，在各个行业中本土品牌或企业冒充国际产品的案例层出不穷。

　　施恩奶粉就是很好的写照，施恩公司成立于2002年，注册资本金1.55亿元，股东分别为雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际（新加坡）公司，商标持有人为“美国施恩国际有限公司”。但是有报道称，在美国并未发现有施恩美国公司的注册记录。施恩宣称的100%进口奶源，实际上一部分来自雅士利在山西和黑龙江的奶源基地，一部分来自新西兰，并非全部进口奶源，在生产过程中，国内外奶粉掺杂在一起用。100%进口奶源就是其打市场的一个噱头，这种可以说是虚假宣传。

　　意大利知名服装品牌“吉诺里兹”，则是由北京郎迪的服装生产企业转手到北京吉嘉诺服饰有限公司，根本就没在国外注册，却一直以意大利品牌自居。

　　一款名为“歌浪尼”的手表自称是意大利品牌，据销售人员称，该品牌16世纪原创，1986年进入中国，在北京一些大型商场里均有销售。实际上是1994年在深圳南山区天安工业村注册商标，2009年才到意大利注册。

　　2002年央视曝光的所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产”。2006年，号称源自德国的欧典地板遭曝光，德国欧典总部根本不存在，代工厂就在北京通州。杰士邦，在宣传中一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英国的公司是一家皮包公司，其商标权的主要所有者仍为武汉杰士邦卫生用品有限公司。

　　【相关点评分析】

　　在国人消费力日益增强的今天，国产洋品牌趁机风行，是不少因素综合作用的结果。

　　因素一：消费者--买洋品牌既有品质也为面子

　　举个简单的例子，就拿奶粉说事，以前国内品牌在消费人数上还占上风，但接二连三的“阜阳大头娃娃”、“三聚氰胺”等恶性事件逼得消费者对国产品牌高度不信任，普遍认为国外的商品就是好的，有一定消费能力的人群就会选择投向有质量保证的洋品牌。甚至连一些中低收入的家庭为了孩子的健康只能咬牙追求昂贵的洋奶粉。

　　同时，中国千年的文化积淀从鸦片战争之后，这种民族自豪感和自信心就逐步被打击和粉碎，一度之间“崇洋媚外”的心理开始作祟，外国的月亮比中国圆的观念长期存在。消费者觉得能穿上用上国外的大品牌就是和国际接轨，就代表身份和地位，就有面子。两方面原因致使国产洋品牌在消费者的追逐中日益繁荣。

　　评价二：企业--起个洋名，售价翻倍

　　鉴于国人的消费心理，很多企业都是跑到国外注册一个牌子再回国内生产，果然事半功倍。为了查找为达芬奇公司生产家具的神秘厂家，央视记者先后对东莞100多家家具厂实地走访调查。在东莞长丰家具有限公司展厅里，有一张床和北京达芬奇家具专卖店里的卡布丽缇双人床几乎一模一样。长丰家具公司总经理彭杰说，这一点也不奇怪，因为达芬奇公司销售的卡布丽缇家具都是他们公司生产的。为了印证他的说法，彭杰出示了深圳达芬奇公司给他们公司付款的电子回单。他还说，这张在达芬奇专卖店卖到30多万的双人床，在他们那里只需要3万元左右。

　　评价三：国家政策--鼓励民族企业“走出去”

　　出于发展民族产业的目的，我国政府鼓励企业到海外商标注册，这样就可以使自己的产品在国外销售，提高国际市场上的竞争力。但是现状却是，众多的中国企业进行了海外注册之后，根本不在海外经营，而是拿回国内进行包装宣传，生产、销售等主要环节仍然还在国内，这种走出去实际上是为了卖回来。国家政策的初衷是好的、积极的，但是国人太聪明了，注册洋商标以糊弄国内消费者。但是，在这方面国家并没有出台相关的措施明令禁止，致使国产洋品牌事件愈来愈多。

　　评价四：法律监管--欺诈难定性，操作难进行

　　在国产洋品牌涉嫌造假的情况中，由于商家的宣传形式不同，法律上就难以定性，很多商家也就是这样打“擦边球”。比如说商家自称是国外着名品牌，而这一商标的确是在国外注册的，只是生产销售都在国内，那么也没有错，只是这个不是传统意义上的“原装正品”洋货。但若以此为噱头误导消费者购买是否会构成欺诈呢？事实上，无论是否存在欺诈，从法律的层面上来讲，这种定性和操作都很难。最后就会出现这样的局面，虽然国产洋品牌屡被曝光，但是势头并没有得到遏制。

　　【相关解决措施】

　　国产洋品牌的繁荣基于国人对洋品牌的崇拜和对国内产品质量的不信任，鉴于中国特有的国情，短时间内国产洋品牌仍然将长期存在，中国人“洋品牌情结”的真正退潮，可能要来源于两方面：一方面国人要用平视的目光来看西方和洋品牌，以质量作为选择消费产品的评判标准；其二，也是最重要的一点，就是中国自己的产品要真正成长起来，无论在质量还是在技术方面能满足消费者的需求，那么买谁的都是买，挂个洋品牌未必就能增加销量。